La mejor campaña de publicidad para El Bierzo

Hoy vuelvo a hablar del Bierzo, y aviso de que será extensamente. Lo hago porque el tema a tratar es de vital importancia y, por lo tanto, la ocasión lo merece. Y es que los bercianos podríamos estar jugándonos el futuro de nuestra región, sin saberlo o, aún conociéndolo, sin prestarle demasiada atención. Nuestros dirigentes deberían de implicarse más y llegar a importantes consensos en todo tipo de materias, en lugar de andar todo el día a la gresca. También sería capital desarrollar una revulsiva campaña de publicidad. Meses atrás se lanzó “La Esencia del Noroeste” (ver noticia), un magnífico trabajo creado por el estudio ponferradino Salvi Design. Pero no me refiero a esto.  

El martes pasado asistí a unas jornadas sobre estrategias de comunicación. Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton -una de las agencias de publicidad más importantes y premiadas de España, creadora de campañas de gran repercusión, como: “El Pueblo en el que nunca pasa nada”, “iJam”, “Depósito Lopetegui”, “Forma parte de la historia”, “Ellos también pueden”, etc.- hacía alusión a la que para él es sin duda la pieza más relevante parida por esta industria. Concretamente, hace varios años el Ayuntamiento de Bilbao encargó una promoción turística de la ciudad. La empresa encargada de su comunicación comercial le recomendó que el mejor proyecto posible sería convencer a la Fundación Guggenheim  para que crease allí un museo. Una vez construido, el siguiente paso fue ya comunicarlo, así como realizar las acciones de marketing pertinentes para atraer visitantes.

Estoy totalmente de acuerdo con este planteamiento. Considero que esto es lo que deberíamos de hacer en el Bierzo. Puede que el futuro producto objeto de deseo ya lo tengamos y no sea necesario inducir a ninguna institución para que lo lleve a cabo, porque ya está proyectado. No hace falta persuadir a nadie, salvo, quizá, a nosotros mismos. Hablo del Museo Nacional de la Energía que el Gobierno planea realizar en Ponferrada -con subsedes en otros puntos del Bierzo y Laciana-, a través de la Fundación Ciudad de la Energía (Ciuden). La inversión para desarrollarlo será aproximadamente de entre 69 y 75 millones de euros, según datos de la propia Ciuden -cabe resaltar que en el Museo Guggenheim de Bilbao y su entorno se gastaron unos 90 millones de euros-. Cifra a la que hay que sumar el patrimonio inicial de la Fundación, que asciende a 80 millones, con el que la entidad se financiará durante sus tres primeros años de vida. Además, la organización prevé que el Museo, que de convertirse en realidad se inauguraría a finales de 2011, acogerá inicialmente a 250.000 visitantes al año, dato que podrá ir en aumento una vez que el centro se vaya consolidando.

En mi opinión la PROPUESTA de la Fundación Ciudad de la Energía es muy interesante y podría suponer el impulso definitivo que necesita nuestra comarca. Además, serviría como gran complemento del resto de atractivos turísticos y gastronómicos de los que ya disponemos.

Por otra parte, en lo que al proyecto concreto se refiere, sería básico que a la sede central ponferradina y a la plataforma de oxi-combustión y captura de CO2 de Cubillos del Sil se sumasen diversos centros agregados ubicados en otras zonas representativas de las distintas cuencas mineras del carbón (minero siderúrgicas en general). Estas instalaciones, desde mi punto de vista, deberían de estar emplazadas en Toreno, Bembibre/Torre del Bierzo, Villablino y Fabero. En esta última localidad también es primordial el impulso de su futuro Parque Minero. Mientras que, por sus características y localización, el todavía incierto esbozo denominado  “Tren Turístico Ponfeblino” (entre Ponferrada y Villablino) debería de consolidarse como uno de los más importantes ejes de vertebración de todas estas circunscripciones.

No obstante, para que el Museo Nacional de la Energía se ubique definitivamente en El Bierzo es imprescindible una reordenación urbanística del entorno de la Central de Compostilla I de Ponferrada, lugar donde se asentará. Para ello es necesario el entendimiento entre la Ciuden y el Consistorio ponferradino. En las últimas jornadas no sólo no ha existido consenso entre las dos instituciones sino que ha surgido una agria polémica, que ha hecho peligrar el desarrollo de esta notable iniciativa. Pero, por fin, se ha visto un poco de luz. Ayer jueves, el alcalde de Ponferrada, Carlos López Riesco y el director de la Fundación Ciudad de la Energía, José Ángel Azuara, mantuvieron una reunión para tratar de acercar posturas. Tras el encuentro, los dos dirigentes se comprometieron a alcanzar un acuerdo definitivo antes de que finalice el año, y redujeron la categoría del grave conflicto a un simple malentendido. A ver si esto es cierto y dentro de unas semanas no se queda en papel mojado. Por lo tanto, los próximos meses serán decisivos para que el Museo Nacional de la Energía se lleve a cabo en El Bierzo, como está proyectado, o para que definitivamente lo dejamos escapar por culpa de nuestra habitual altanería, cabezonería, pasotismo y/ o intereses políticos y partidistas. Sería estúpido perder esta oportunidad por querer edificar en un determinado solar, por mantener unos campos de fútbol, por salir -o no salir- en la foto, o por cualquier otro tipo de interés -o desinterés- oculto (y demás actitudes de cara a la galería). ¿De verdad vamos a dejar pasar de largo el que podría ser nuestro último tren? 

No sería la primera vez que permitimos la pérdida de proyectos importantes para El Bierzo. Aunque no lo he vivido, siempre he oído hablar de que determinadas factorías de la talla de la FASA Renault (actualmente en Valladolid), la Citroën (en Vigo) y  alguna que otra más, se interesaron, en su día, por instalarse en la comarca. Nuestro ‘ombliguismo’, la idea de que el carbón duraría toda la vida y, en general, la falta de previsión y planificación, han hecho que nos terminásemos “comiendo los mocos”. Lo cierto es que tenemos lo que nos merecemos. Pero ahora que el carbón está en horas bajas y que la reindustrialización no ha sido todo lo positiva que debería, es el momento de cambiarlo. No nos podemos permitir el lujo de perder más trenes. Por ello, dejemos las medallas a un lado y luchemos todos juntos para que el Museo Nacional de la Energía, sus puestos de trabajo y el flujo de turismo que genere -sin olvidar las vertientes ecológica y cultural), se queden aquí y no se vayan para otro lugar en el que lo sepan recibir y aprovechar mejor que nosotros. Está claro que el ‘parque-museo’ será posible gracias a la inversión de un Gobierno socialista, pero no por ello el resto de fuerzas políticas tienen que oponerse. Ya que si finalmente lo conseguimos será un triunfo de todas las partes implicadas y de todos los bercianos en general. Por eso, más que nunca, las administraciones, partidos políticos, ciudadanos y el resto de agentes sociales, culturales, económicos y empresariales del Bierzo, debemos de tirar de la cuerda con todas nuestras fuerzas en la misma dirección.

¡Ya hemos perdido demasiadas oportunidades! Y puede que no haya más…

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ACTUALIZACIÓN 09/11/2008: Este post ha tenido vida más allá de este blog. Una semana y 2 días después de su creación ha trascendido a los medios de comunicación del Bierzo y de la provincia de León.

Hoy, domingo 9 de noviembre de 2008, el “Diario de León” publica una Tribuna, realizada por mí -Juanma G. Colinas-, que lleva por título: “¡Basta ya! No perdamos el último tren”. Se trata de un resumen de este mismo post. (Consultar la edición impresa. O ver la versión online en la propia web, o directamente en la hemeroteca).

Citando el mencionado artículo de opinión del Diario de León, el Portal Fabero, también le ha ofrecido cobertura informativa.

Mientras que El Bierzo Digital, también ha publicado un extracto de esta misma entrada, en su sección de Opinión.

Y ha salido en la portada de El Mirador, de Ebierzo.

Aprovecho para animaros a todos, para que dejéis comentarios en los que digais que os parecen mis propuestas y hagáis vuestras propias aportaciones al proyecto. ¿Qué os parecen estas propuestas? ¿Qué añadiríais vosotros?

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13 Comentarios
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marcos
marcos
1 de noviembre de 2008 19:52

Es cierto que este proyecto es una oportunidad única para la reconversión de la comarca.
No podemos dejar escapar la oportunidad de que se lleve a cabo.
No es necesario recalcar el empujón económico
que puede provocar en la comarca dicho proyecto.
Pero si considero imprescindible la oportunidad de reconducir nuestra relación histórica con la energía hacia una vertiente mas cultural y ecológica,que frague en nuestra sociedad ynos enriquezca creando un importante capital de futuro..

Gracias Juanma por tu interes y apoyo independiente hacia el proyecto.

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1 de noviembre de 2008 23:12

[…] La mejor campaña de publicidad para El Bierzojuanmagecolinas.wordpress.com/2008/10/31/museonacionalenergia por juanmagecolinas hace pocos segundos […]

ponfe
ponfe
2 de noviembre de 2008 10:55

Genial, como siempre!!! Yo solo espero que el caciquismo y la cabezoneria no cierren las puertas a este proyecto, posiblemente el mas importante desde que ENDESA se fundo en Ponferrada en los años 40. Mas lamentable seria aun, que no se llegara a un acuerdo solo porque el Ayuntamiento no quiera ceder los terrenos que prometio en la ultima visita de ZP a El Bierzo, solo por afan recaudatorio o peor aun, porque la inversion viene por una administracion socialista,…

En fin, esperemos que nuestros politicos, unos y otros, tenga cordura por una vez, y no vuelvan a destrozar el futuro de El Bierzo y de todos los bercianos que se tienen que ir fuera de nuestras tierras por falta de oportunidades.

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3 de noviembre de 2008 22:49

[…] ¿Quién soy? ← La mejor campaña de publicidad para El Bierzo […]

Ana Maceda
Ana Maceda
5 de noviembre de 2008 11:17

Hola Juanma. Navegando por la red me he encontrado este “sitio”. Ja… Bueno plumilla, me alegra saber que algo de ese interés por el Bierzo y sobre todo por escribir huele a Radio. Un beso fuerte desde casita…SER

Steve
Steve
7 de noviembre de 2008 15:41

Desde Zamora,viendo lo que es una ciudad sin prevision, sin ideas, y bastante abandonada en el tema de nuevos proyectos, empresas, subvenciones ,etc. espero que Ponferrada y El Bierzo despierten de una vez y vean que ese puede ser el punto de inicio del despegue del carbón que tanto ha marcado a la comarca toda su historia. Desde aqui te animo Juanma a que sigas enseñando a todo el mundo todo lo que tenemos que ofrecer. Ánimo

Esteban

José Antonio
José Antonio
11 de noviembre de 2008 17:09

Enhorabuena por el post Juanma, creo que has dado en el clavo, pero el problema yo creo que la fundación ciudad de la energía, (CIUDEN), maneja mucha pasta pero no sabe realmente que hacer con ella y anda dando palos de ciego (creo yo) por lo que leo en diferentes medios de comunicación, y no se le ve avanzar en el tema por el que fue creado que es el museo de la energia y el centro de investigación para la captura del CO2,
Espero que pronto se haga realidad este proyecto y sea un verdadero icono para la ciudad y que a consecuencia de ello se logre el impulso económico y turístico para Ponferrada y la comarca, que se creen muchos puestos de trabajo directos y que los comerciantes y hosteleros lo noten.

Un pequeño apunte para Stive que dice que Zamora no tiene previsión ni ideas, pues permiteme contradecirte amigo, Zamora tiene mas de 35 iglesias románicas, un parador que ya nos gustaría a los Ponferradinos, varios museos muy interesantes de los que destacaria dos el etnográfico de Castilla y León, y el de las ciudades medievales de reciente inauguración, el de proxima construcción de Baltasar Lobo y están construyendo un centro de Congresos, Ferias y Exposiciones en Zamora que ha sido adjudicadas a la UTE Teconsa S.A-Construcciones Basante S.L., por 11.646.686 euros, según la resolución de la Consejería de Fomento, que ha publicado el Boletín Oficial de Castilla y León.El plazo de ejecución es de 30 meses, por lo que se espera que el nuevo centro esté operativo a lo largo de 2010.

Bueno este pequeño rollo es para que veáis que en muchos sitios se rifa la tarta del turismo como industria futura y presente, y como bien dice Juanma el que se duerma en los laureles y no se suba al tren quedaremos anclados en el pasado, como Villafranca del Bierzo que no termina de arrancar por su orgullo y falta de ideas.

Un saludo y a seguir haciendo así de bien tus comentarios, los estaré leyendo con mucho gusto.

tenemos lo que nos merecemos
tenemos lo que nos merecemos
14 de noviembre de 2008 10:11

Creo que mi enunciado lo dice todo. Estoy totalmente de acuerdo con tu entrada en el blog, pero me gustaría expresar mi opinión desde dentro de la olla berciana, y ya que me das la oportunidad… voy a aprovecharla.

Creo que la creación del Museo Nacional de la Energía sería algo muy, pero que muy positivo para el Bierzo; sin embargo tengo la extraña sensación desde hace unos meses para aquí que después de tantas disputas y paripés hacia la prensa ciega (o más bien interesada) de esta comarca, la realización del Museo se llevará a cabo por el acuerdo de millones en el bolsillo del ayuntamiento de Ponferrada, que como es bien sabido, tiene sus arcas un poco afectadas por los despilfarros que se hacen en algunos ámbitos “políticos”.

En el ámbito turístico y en otros muchos ámbitos en el Bierzo, los intereses propios de cada organismo, sean asociaciones, denominaciones de origen, políticos, etc. son muchos más fuertes que los intereses por el desarrollo y amor a esta maravillosa Comarca.

Estos organismos no pueden esperar a que del cielo (la Diputación de León, de la Junta de Castilla y León o del Gobierno) caigan subvenciones y subvenciones que no se emplean para el desarrollo del Bierzo, sino para pagar favores de unos a otros; que si mi amigo tal tiene una empresa cual y puede engordarme esta factura y así nos beneficiamos los dos…

¿Dónde están las grandes infraestructuras proyectadas para obtener las subvenciones de los fondos MINER? ¿Dónde las subvenciones de instituciones públicas?

Basta de amiguismos y de hundir día tras día el desarrollo de esta Comarca.

Muchas Gracias por esta oportunidad.

Un saludo.

Delitos y faltas
Delitos y faltas
14 de noviembre de 2008 10:53

Falta mucha más obra altruista por el Bierzo.
Falta sentido común.
Faltan ideas.
Falta implicación en los proyectos.
Falta más denuncia.
Falta vocación política.

Sobran salvapatrias.
Sobran intereses particulares y partidistas.
Sobra hipocresía
Sobran protagonistas de fotos totalmente inútiles.
Sobra la prensa vendida a intereses empresariales.
Sobran caciques.

Américo Vázquez Vuelta
Américo Vázquez Vuelta
25 de febrero de 2009 23:26

Hola Juanma. Aunque estoy muy lejos y no me atañe en forma directa el tema de la creación del Museo Nacional de la Energía en Ponferrada, me parece estupendo ponerlo en el tapete y, como quien dice, ponerle manos a la obra. Tambien me parece importante que este centro tenga subsedes distribuidas en forma estratégica en distintos lugares del Bierzo : Toreno-Bembibre. Torre del Bierzo, Billablino y Fabero. Todos esos lugares son entrañables para mi y me da una anticipada alegría el saber de esa posibilidad.
No creo en lo de el último tren, pero si creo que hay que aferrarse tan fuerte como si fuera el último. Es cierto tambien que tendrán que luchar con muchas dificultades e intereses contrapuesto, pero, en esta ocasion y, aquí a la distancia, tengo confianza en que se ha de llegar a un final feliz para nuestra comarca.
Te felicito por el énfasis y la racionalidad que pones en el tema. Un abrazo
Américo Vázquez Vuelta

Juanma G. Colinas
16 de julio de 2009 23:14

Por fin hay acuerdo entre Ayuntamiento de Ponferrada y la Ciuden… A ver si es verdad y no se queda en papel mojado:

http://www.elbierzodigital.com/bierzo/?noti=44694

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7 de enero de 2016 01:43

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