Hace un par de días fuí a la presentación de la nueva campaña de Coca-Cola España. Lo cierto, a pesar de mi excepticismo en algunos puntos del spot de televisión -quizá por deformación profesional-, es que me ha tocado la fibra…
Creo que el anuncio televisivo, en el que se muestra a un anciano de 102 años muy vital que acude a presenciar el nacimiento de una niña, puede obtener una importante repercusión, debido a que apela a los sentimientos y ofrece un mensaje de optimismo. Por lo tanto seguro que emociona a más de uno.
Concretamente, la acción pretende trasladar un mensaje vital de optimismo y superación en línea con la comunicación vinculada desde siempre a Coca-Cola. Para ello, cuenta con la participación de dos personajes reales: Josep Mascaró, mallorquín de 102 años, y Aitana Martínez, una bebé madrileña recién nacida. El spot narra el viaje real de Josep para tener un «Encuentro» con alguien que acaba de llegar al mundo y transmitirle en persona, y a través de su ejemplo, que hay que disfrutar de la vida, de los buenos momentos y dejarle un mensaje muy sencillo y claro a la vez: que estamos aquí para ser felices o, cuando menos, intentarlo.
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La iniciativa también está presente en la red, a través de www.destapalafelicidad.es , en la que los usuarios pueden dejar sus mensajes de optimismo a niños que acaban de nacer, o preguntar al abuelo sobre su experiencia de vida.
