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A la rica campaña navideña

Hoy toca la primera entrada de este nuevo año, por lo que lo primero de todo es felicitaros: ¡Feliz 2014!

¡Estrenamos este 2014 con una novedad! Hoy he escrito mi primera entrada en un blog colectivo, obra de los profesores del Curso de Community Management de la Fundación UNED del que soy tutor, denominado Código Social.

Además de haceros partícipes de esta noticia, también quería compartir parte de este contenido, porque considero que la temática puede resultar de vuestro interés. Hablo nada más y nada menos que de las mejores campañas de publicidad de la Navidad. Ahora que ya entramos en la recta final, es un buen momento para hacer balance. Este es un fragmento del texto original.

El 2014 acaba de comenzar y, por lo tanto, damos la bienvenida a un nuevo año. Antes de nada, queremos felicitaros a todos este 2014: ¡Feliz año nuevo! Como cada enero, solemos echar la vista atrás y hacer balance. Aunque es el primer inicio de año de este blog, somos plenamente conscientes de que el ya finalizado 2013 ha tenido sus claros y sus nubes a nivel profesional, como sus antecesores, aunque hay que quedarse siempre con lo positivo, ya que en este sector ha habido grandes oportunidades. Por otra parte, aunque 2013 ya finalizó, a la Navidad todavía le quedan algunos días y podemos seguir disfrutando de las campañas publicitarias propias de estas fechas. Eso sí, a los spots y acciones más madrugadores se le han sumado ya los de felicitación del año nuevo, por lo que ya está casi todo el pescado vendido y es un buen momento para hacer un repaso de las mejores campañas de Navidad.

Está claro que hay una serie de anuncios de televisión, complementados por otras piezas planificadas en otros medios para lograr un buen mix, que dan el pistoletazo de salida a la Navidad. Si el inicio de la primavera -y el de otras muchas temporadas de moda y fechas comerciales- lo marca El Corte Inglés, podemos decir que no es Navidad hasta que vemos los míticos spots de Freixenet y de la Lotería de Navidad, entre otros, que todo el mundo espera con ansia.

codigosocial

Freixenet es, sin duda, el mayor referente de la Navidad. Su amplia trayectoria, su filosofía, su cuidada estrategia y la fórmula  mágica que han encontrado con sus conocidas y esperadas burbujas, así lo demuestran. Esta Navidad, con motivo de la celebración de su centenario han querido reunir a todas ellas y, realmente, les ha salido bastante bien. No obstante, podrían haber aprovechado la fecha para hacer un anuncio más emotivo, centrándose en su propia historia y en una buena historia que contar, valiéndose o no, de sus musas. De hecho, a pesar de la apertura a la participación y del guiño que ha hecho en esta ocasión al propio consumidor, la marca debería de innovar un poco más si no quiere quedarse anquilosada, pues corre el riesgo de dejar de ser la principal referencia en estas fechas.

Otro de los anuncios más esperados es…

Para consultar el post original íntegro, visitad este enlace.

¡Feliz 2014!

El parto es vuestro

A raíz de la entrada sobre la última campaña de Coca-Cola España, “Destapa la Felicidad”, me han llegado multitud de comentarios y de emails sobre un tema relacionado con la temática del spot: el parto.

A pesar de que la acción publicitaria en sí me encanta y me ha tocado la fibra, no había reparado en ciertos detalles. Lo cierto es que ya conocía determinadas técnicas que se usan en las maternidades españolas y que no son del todo aconsejables, pero hasta ahora no había tenido el placer de estudiarlas en profundidad. Aprovechando el éxito que ha tenido el anuncio de la marca de refrescos -en una época en la que parece que los partos en anuncios se han puesto de moda- y las voces de protesta surgidas tras él, me gustaría dar voz a la Asociación “El Parto es Nuestro”. Según esta organización, en la pieza de Coca-Cola se puede observar como los médicos llevan a cabo prácticas actualmente desaconsejadas -presión sobre la tripa de la embarazada cortes en la vagina…- y, además, separan al bebé de su madre.

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Destapa la Felicidad

Hace un par de días fuí a la presentación de la nueva campaña de Coca-Cola España. Lo cierto, a pesar de mi excepticismo en algunos puntos del spot de televisión -quizá por deformación profesional-, es que me ha tocado la fibra…

Creo que el anuncio televisivo, en el que se muestra a un anciano de 102 años muy vital que acude a presenciar el nacimiento de una niña, puede obtener una importante repercusión, debido a que apela a los sentimientos y ofrece un mensaje de optimismo. Por lo tanto seguro que emociona a más de uno.

Concretamente, la acción pretende trasladar un mensaje vital de optimismo y superación en línea con la comunicación vinculada desde siempre a Coca-Cola. Para ello, cuenta con la participación de dos personajes reales: Josep Mascaró, mallorquín de 102 años, y Aitana Martínez, una bebé madrileña recién nacida. El spot narra el viaje real de Josep para tener un “Encuentro” con alguien que acaba de llegar al mundo y transmitirle en persona, y a través de su ejemplo, que hay que disfrutar de la vida, de los buenos momentos y dejarle un mensaje muy sencillo y claro a la vez: que estamos aquí para ser felices o, cuando menos, intentarlo.

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La iniciativa también está presente en la red, a través de www.destapalafelicidad.es , en la que los usuarios pueden dejar sus mensajes de optimismo a niños que acaban de nacer, o preguntar al abuelo sobre su experiencia de vida.

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