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A la rica campaña navideña

Hoy toca la primera entrada de este nuevo año, por lo que lo primero de todo es felicitaros: ¡Feliz 2014!

¡Estrenamos este 2014 con una novedad! Hoy he escrito mi primera entrada en un blog colectivo, obra de los profesores del Curso de Community Management de la Fundación UNED del que soy tutor, denominado Código Social.

Además de haceros partícipes de esta noticia, también quería compartir parte de este contenido, porque considero que la temática puede resultar de vuestro interés. Hablo nada más y nada menos que de las mejores campañas de publicidad de la Navidad. Ahora que ya entramos en la recta final, es un buen momento para hacer balance. Este es un fragmento del texto original.

El 2014 acaba de comenzar y, por lo tanto, damos la bienvenida a un nuevo año. Antes de nada, queremos felicitaros a todos este 2014: ¡Feliz año nuevo! Como cada enero, solemos echar la vista atrás y hacer balance. Aunque es el primer inicio de año de este blog, somos plenamente conscientes de que el ya finalizado 2013 ha tenido sus claros y sus nubes a nivel profesional, como sus antecesores, aunque hay que quedarse siempre con lo positivo, ya que en este sector ha habido grandes oportunidades. Por otra parte, aunque 2013 ya finalizó, a la Navidad todavía le quedan algunos días y podemos seguir disfrutando de las campañas publicitarias propias de estas fechas. Eso sí, a los spots y acciones más madrugadores se le han sumado ya los de felicitación del año nuevo, por lo que ya está casi todo el pescado vendido y es un buen momento para hacer un repaso de las mejores campañas de Navidad.

Está claro que hay una serie de anuncios de televisión, complementados por otras piezas planificadas en otros medios para lograr un buen mix, que dan el pistoletazo de salida a la Navidad. Si el inicio de la primavera -y el de otras muchas temporadas de moda y fechas comerciales- lo marca El Corte Inglés, podemos decir que no es Navidad hasta que vemos los míticos spots de Freixenet y de la Lotería de Navidad, entre otros, que todo el mundo espera con ansia.

codigosocial

Freixenet es, sin duda, el mayor referente de la Navidad. Su amplia trayectoria, su filosofía, su cuidada estrategia y la fórmula  mágica que han encontrado con sus conocidas y esperadas burbujas, así lo demuestran. Esta Navidad, con motivo de la celebración de su centenario han querido reunir a todas ellas y, realmente, les ha salido bastante bien. No obstante, podrían haber aprovechado la fecha para hacer un anuncio más emotivo, centrándose en su propia historia y en una buena historia que contar, valiéndose o no, de sus musas. De hecho, a pesar de la apertura a la participación y del guiño que ha hecho en esta ocasión al propio consumidor, la marca debería de innovar un poco más si no quiere quedarse anquilosada, pues corre el riesgo de dejar de ser la principal referencia en estas fechas.

Otro de los anuncios más esperados es…

Para consultar el post original íntegro, visitad este enlace.

¡Feliz 2014!

En Navidad, nos vemos en casa

Ya prácticamente llegó la Navidad. Como cada diciembre, los medios de comunicación, tanto convencionales como digitales, se llenan de campañas de comunicación y marketing diseñadas especialmente para estas fechas. Unas son esperadas con ansia todos los años, otras aspiran a serlo. Unas son espectaculares, incluso en tiempos de crisis, otras se conforman con generar impactos, aunque las consecuencias de los mismos sean negativos. A mí las que más me gustan son las ingeniosas, las que a base de creatividad consiguen ser eficaces.

CalvoEnNavidadNosVemosEnCasa

Una de las que me han encantado es la de la marca de conservas Calvo, que de una forma que yo considero brillante, ha utilizado la potencia de Facebook para tocar la fibra de las personas que están lejos de su hogar familiar, haciéndoles un guiño para que vuelvan a casa por Navidad. Es cierto que algún turrón lleva años haciéndolo en televisión, pero la originalidad en este caso viene por el medio que han empleado y por la mecánica de la misma, así como por los textos cuidados, que sugieren que lo natural es volver a casa por Navidad, para vivir esos momentos que realmente marcan a una persona. Y, lo mejor de todo, no se quedan solo en el hecho de transmitir ese sentimiento, sino que, de forma simbólica, están regalando viajes de ida y vuelta a sus usuarios en Facebook, para que puedan volver a casa por Navidad, que es uno de los puntos fuertes que yo le veo a la acción, ideada por la agencia Sr. Burns. Si queréis volver a casa por cortesía de Calvo, daos prisa que la promoción como tal finaliza este viernes, 13 de diciembre.

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