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Buena creatividad en El Bierzo

La actual es una de esas épocas en la que más orgulloso te sientes del ser del Bierzo. Los bercianos siempre lo estamos, pero cuando ves triunfar a unos paisanos tuyos, entonces sacas pecho o directamente se te cae la baba. Salvo algunas excepciones, espero que las menos, que prefieren ponerse verdes, morirse de la envidia e intentar pisar al que sobresale, que de todo hay.

Aunque la reflexión sea genérica, me refiero a que hace casi una semana una agencia publicitaria de Ponferrada, Salvi Design, lograba una importante distinción: Ser la más premiada, mejor campaña incluida, en los Premios de Publiciad de Castilla y León. No es que yo sea defensor de premios y festivales, pues a pesar de que considero que normalmente sí se reconocen los mejores trabajos, en ocasiones hay un tanto de “mamoneo” en las grandes e internacionales citas. Y es que casi siempre ganan los mismos y pocas veces hay sitio para las empresas que no pertenecen a un gigantesco grupo de comunicación. Las inscripciones cuestan una pasta y no todo el mundo se puede permitir el lujo de presentar sus proyectos. De esta forma las grandes organizaciones inscriben numerosas piezas, a modo de inversión. Pero bueno, sería de tontos no reconocer que las grandes agencias que ganan siempre son las mejores y sus creatividades sobresalen. El matiz es que no todas las empresas, sobre todo las más pequeñas, tienen la posibilidad de aparecer en este escaparate.

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Y la campaña es para… (o los misterios de Miravete y Los Pelo Casco)

Hoy ha sido un día de sorpresas y descubrimientos. He conocido, casi a la vez, el anunciante que estaba detrás de dos conocidas acciones publicitarias. Empezaré por la que más repercusión ha tenido.

Hablo de “El Puebo en el que nunca pasa nada”, es decir, Miravete de la Sierra (Teruel). Siempre he estado tentado a escribir sobre esta campaña ideada por la agencia Shackleton, aunque como ha tenido tanta repercusión en los medios me parecía un tema muy manido y poco original.

Pero bueno, quizá para satisfacer mi necesidad hoy hemos conocido su verdadero anunciante (tapado hasta esta mañana). La primera vez que ví esta campaña pensé: ¡vaya despliegue de medios que ha hecho esta localidad para promocionarse! La verdad es que no me cuadraba, porque no creo que el Ayuntamiento de Miravete tuviese tanto dinero para encargar una creatividad de tales dimensiones. Y supongo que a la Diputación de Teruel o al Gobierno de Aragón no les diese por gastarse tantas perras en un pueblo de 12 habitantes. Pues bien, hoy me acabo de enterar de que el anunciante es nada más y nada menos que Conect. El Consejo Especialista en Canales Temáticos, asociación que aglutina a las cadenas temáticas más importantes de España, quería demostrar con una campaña real y notoria, la eficacia de estas y la relevancia que puede llegar a crear un mensaje publicitario que utiliza este medio como vehículo de su comunicación.

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