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Y la campaña es para… (o los misterios de Miravete y Los Pelo Casco)

Hoy ha sido un día de sorpresas y descubrimientos. He conocido, casi a la vez, el anunciante que estaba detrás de dos conocidas acciones publicitarias. Empezaré por la que más repercusión ha tenido.

Hablo de “El Puebo en el que nunca pasa nada”, es decir, Miravete de la Sierra (Teruel). Siempre he estado tentado a escribir sobre esta campaña ideada por la agencia Shackleton, aunque como ha tenido tanta repercusión en los medios me parecía un tema muy manido y poco original.

Pero bueno, quizá para satisfacer mi necesidad hoy hemos conocido su verdadero anunciante (tapado hasta esta mañana). La primera vez que ví esta campaña pensé: ¡vaya despliegue de medios que ha hecho esta localidad para promocionarse! La verdad es que no me cuadraba, porque no creo que el Ayuntamiento de Miravete tuviese tanto dinero para encargar una creatividad de tales dimensiones. Y supongo que a la Diputación de Teruel o al Gobierno de Aragón no les diese por gastarse tantas perras en un pueblo de 12 habitantes. Pues bien, hoy me acabo de enterar de que el anunciante es nada más y nada menos que Conect. El Consejo Especialista en Canales Temáticos, asociación que aglutina a las cadenas temáticas más importantes de España, quería demostrar con una campaña real y notoria, la eficacia de estas y la relevancia que puede llegar a crear un mensaje publicitario que utiliza este medio como vehículo de su comunicación.

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¿Se puede batir el iJam?

Hoy he recibido documentación sobre la agencia de publicidad estadounidense Wikreate, liderada por el español Ezequiel Triviño. La información contenía el último trabajo ‘auto-promocional’ creado por esta compañía con sede en San Francisco.

Como antecedente a este, muchos de vosotros recordareis que, antes del verano, Ezequiel y su equipo hicieron un video promocional de Wikreate, que posteriormente colgaron en You Tube (a día de hoy ha cosechado más de 175.000 visitas).  Para llevar a cabo esta proyecto Triviño se  basó en la idea de la agencia española Shackleton, creadora del famoso iJam. Por si alguien todavía no lo conoce, el iJam fue el regalo revolucionario de las últimas navidades, creado por Shackleton. La agencia de Pablo Alzugaray ideo este producto con el que realizaron su propia campaña a través de acciones de  marketing directo y online (http://www.ijam.es/). –Ver vídeo del iJam en You Tube-.

Pues bien, Triviño recibió en su casa americana uno de estos iJam. Ni corto ni perezoso, allá por el mes de junio, decidió devolverlo en la Apple Store de San Francisco, ya que consideraba que el producto era de baja calidad, al tratarse realmente de una paletilla.

No acaba aquí la cosa, ya que tras el intento de devolución fallido del iJam, en Wikreate han decidido seguir con la parodia y emular esta vez la saga de videos denominados  “Will it Blend?” (“¿Se batirá?”). En esta ocasión, “iJam. Will it Blend by Wikreate” es la excusa para promocionar una fiesta que, con mucho humor y optimismo, intenta combatir la actual crisis económico-financiera (dennominada “Celebrate the Crisis”). Los interesados en asistir pueden informarse e inscribirse online en la web del evento,  a través de la cual también se podrá estar presente de forma virtual. Y también desde el propio perfil de Facebook del acontecimiento.

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