Archivo de la etiqueta: marketing

A la rica campaña navideña

Hoy toca la primera entrada de este nuevo año, por lo que lo primero de todo es felicitaros: ¡Feliz 2014!

¡Estrenamos este 2014 con una novedad! Hoy he escrito mi primera entrada en un blog colectivo, obra de los profesores del Curso de Community Management de la Fundación UNED del que soy tutor, denominado Código Social.

Además de haceros partícipes de esta noticia, también quería compartir parte de este contenido, porque considero que la temática puede resultar de vuestro interés. Hablo nada más y nada menos que de las mejores campañas de publicidad de la Navidad. Ahora que ya entramos en la recta final, es un buen momento para hacer balance. Este es un fragmento del texto original.

El 2014 acaba de comenzar y, por lo tanto, damos la bienvenida a un nuevo año. Antes de nada, queremos felicitaros a todos este 2014: ¡Feliz año nuevo! Como cada enero, solemos echar la vista atrás y hacer balance. Aunque es el primer inicio de año de este blog, somos plenamente conscientes de que el ya finalizado 2013 ha tenido sus claros y sus nubes a nivel profesional, como sus antecesores, aunque hay que quedarse siempre con lo positivo, ya que en este sector ha habido grandes oportunidades. Por otra parte, aunque 2013 ya finalizó, a la Navidad todavía le quedan algunos días y podemos seguir disfrutando de las campañas publicitarias propias de estas fechas. Eso sí, a los spots y acciones más madrugadores se le han sumado ya los de felicitación del año nuevo, por lo que ya está casi todo el pescado vendido y es un buen momento para hacer un repaso de las mejores campañas de Navidad.

Está claro que hay una serie de anuncios de televisión, complementados por otras piezas planificadas en otros medios para lograr un buen mix, que dan el pistoletazo de salida a la Navidad. Si el inicio de la primavera -y el de otras muchas temporadas de moda y fechas comerciales- lo marca El Corte Inglés, podemos decir que no es Navidad hasta que vemos los míticos spots de Freixenet y de la Lotería de Navidad, entre otros, que todo el mundo espera con ansia.

codigosocial

Freixenet es, sin duda, el mayor referente de la Navidad. Su amplia trayectoria, su filosofía, su cuidada estrategia y la fórmula  mágica que han encontrado con sus conocidas y esperadas burbujas, así lo demuestran. Esta Navidad, con motivo de la celebración de su centenario han querido reunir a todas ellas y, realmente, les ha salido bastante bien. No obstante, podrían haber aprovechado la fecha para hacer un anuncio más emotivo, centrándose en su propia historia y en una buena historia que contar, valiéndose o no, de sus musas. De hecho, a pesar de la apertura a la participación y del guiño que ha hecho en esta ocasión al propio consumidor, la marca debería de innovar un poco más si no quiere quedarse anquilosada, pues corre el riesgo de dejar de ser la principal referencia en estas fechas.

Otro de los anuncios más esperados es…

Para consultar el post original íntegro, visitad este enlace.

¡Feliz 2014!

En Navidad, nos vemos en casa

Ya prácticamente llegó la Navidad. Como cada diciembre, los medios de comunicación, tanto convencionales como digitales, se llenan de campañas de comunicación y marketing diseñadas especialmente para estas fechas. Unas son esperadas con ansia todos los años, otras aspiran a serlo. Unas son espectaculares, incluso en tiempos de crisis, otras se conforman con generar impactos, aunque las consecuencias de los mismos sean negativos. A mí las que más me gustan son las ingeniosas, las que a base de creatividad consiguen ser eficaces.

CalvoEnNavidadNosVemosEnCasa

Una de las que me han encantado es la de la marca de conservas Calvo, que de una forma que yo considero brillante, ha utilizado la potencia de Facebook para tocar la fibra de las personas que están lejos de su hogar familiar, haciéndoles un guiño para que vuelvan a casa por Navidad. Es cierto que algún turrón lleva años haciéndolo en televisión, pero la originalidad en este caso viene por el medio que han empleado y por la mecánica de la misma, así como por los textos cuidados, que sugieren que lo natural es volver a casa por Navidad, para vivir esos momentos que realmente marcan a una persona. Y, lo mejor de todo, no se quedan solo en el hecho de transmitir ese sentimiento, sino que, de forma simbólica, están regalando viajes de ida y vuelta a sus usuarios en Facebook, para que puedan volver a casa por Navidad, que es uno de los puntos fuertes que yo le veo a la acción, ideada por la agencia Sr. Burns. Si queréis volver a casa por cortesía de Calvo, daos prisa que la promoción como tal finaliza este viernes, 13 de diciembre.

Sigue leyendo

La importancia de los viajes sociales

Como sabéis, ya que muchas veces he compartido estos artículos con vosotros, tengo una columna de opinión en la comunidad de filtrado colaborativo sobre medios sociales MktFan, denominada Coolmómetro.

Desde el pasado mes de mayo, esta sección de análisis de novedades y tendencias sobre medios sociales -y otros aspectos de la comunicación y del marketing– pasó a tener una periodicidad mensual, con el objetivo de que la actualidad perdiese un poco de peso y el análisis y la reflexión ganasen terreno, para poder ver los hechos con una mayor perspectiva.

Hoy tiene lugar la segunda entrega de esta nueva etapa, en la que, como tema principal, hago referencia al sector del turismo en los medios sociales y otros soportes digitales. Como, tanto el turismo, como los medios sociales, son temas que os interesan, voy a compartir con vosotros un extracto de este articulo, como hago siempre que una colaboración puede ser de vuestro agrado.

cabecera Coolmómetro

¡Llegó el verano! Y con la entrada de esta estación hemos pasado directamente del frío invernal al calor, sin prácticamente haber disfrutado de la agradable primavera. Llegó el verano y vino acompañado por el sol, que últimamente no se dejaba ver, aunque estamos advertidos de que este año será raro, por lo que, en ocasiones, sigue resistiéndose. Aún así, con el periodo estival llegan las vacaciones y con ellas, con sol o sin él, los viajes, que se multiplican considerablemente si tenemos en cuenta las pequeñas escapadas del resto del año.

A pesar de la crisis, no hay que olvidar que España es uno de los principales destinos turísticos del mundo y que este sector es vital para nuestra economía. Tampoco podemos obviar que las nuevas tecnologías y los medios digitales, especialmente los sociales, cada vez cobran mayor protagonismo en los viajes, hasta el punto de haber contribuido a la aparición de un nuevo viajero y de haber hecho evolucionar las etapas del ciclo de viaje, que ya es más social, si cabe. Pero esto no es nuevo, sino que llevamos varios años siendo testigos de este cambio. De hecho, en MiNube.com ya lo evidenciaron allá por el 2011, cuando publicaron “El Libro Blanco de los Viajes Sociales” -que en realidad es verde, xD-, que para mí es una auténtica obra de referencia.

Sigue leyendo

Os presentamos Chollum

Hoy quiero presentaros un nuevo proyecto digital de origen berciano. Es todo un lujo poder hacernos eco de este tipo de iniciativas, sobre todo, en esta época en la que vivimos. Su nombre es Chollum y está liderado por el berciano Alberto Tascón, uno de nuestros protagonistas en “Bercianos x el mundo”.

Concretamente, se trata de un sitio web de ofertas del día que ofrece este tipo de promociones con el tradicional sistema de cupones descuento, aprovechando el entorno digital y el comportamiento social de los usuarios. Algo similar a otros proyectos de éxito como los conocidos Groupon, Let´s Bonus, Offerum, etc., pero con una adaptación más local, con todas las ventajas que ello conlleva.

Además, como yo soy comunicador y muy marketiniano, hay que destacar que Chollum es una interesante herramienta de marketing, ya que, a través de ella, se pueden dar a conocer empresas, productos y servicios, mediante sus ofertas y el amplio eco que estas pueden conseguir en medios sociales, debido al boca a boca de los usuarios. Por ello, uno de los objetivos de Chollum es poder servir de herramienta para revitalizar el sector del ocio y de los servicios en la comarca del Bierzo y, a medio plazo, también en toda la provincia de León.

Sin duda, a mi me parece un proyecto muy interesante que puede ayudar mucho, en entornos digitales, a los dirigentes de nuestras empresas, así como un importante aliado para quienes nos dedicamos a mostrar los beneficios de la Comunicación y el Marketing online, llevado a cabo por verdaderos profesionales de estas disciplinas

La forma de uso de Chollum es muy sencilla. Cada día se publica una oferta distinta en la web, con un descuento de, cómo mínimo, un -40% sobre el valor real del producto o servicio. Los usuarios disponen de un tiempo limitado para adquirir dicho descuento, normalmente unas 24 horas. Una vez que el cliente realiza su compra –que se paga de forma totalmente segura, a través de plataformas creadas para ello, como Pay Pal, o con tarjetas de crédito a través de pasarelas de pago bancarias, 100% fiables y seguras-, éste recibe de forma automática un cupón con un código único que podrá canjear presentándolo impreso en el establecimiento, o bien, mostrándolo directamente en un dispositivo móvil. Aunque, en productos en los que hace falta una reserva previa, es aconsejable indicar en el momento de la misma que se va a utilizar un cupón.

Por poner un ejemplo, y para que quede más claro, la oferta del día de hoy es una noche de alojamiento para dos personas en una de las suites del Hotel La Moncloa de San Lázaro, uno de los mejores y más emblemáticos establecimientos del Bierzo. El coste del cupón es de 39 euros en total, y, además de la habitación -que cuenta con bañera hidromasaje-, los huéspedes disfrutarán de una botella de vino del Bierzo, como obsequio de bienvenida. Por lo tanto, esto supone un descuento del 68%, ya que el ahorro es de 82 euros. Una auténtica ganga, o, para ser más precisos, un verdadero “chollum”.

Sigue leyendo